Su presupuesto de marketing

Analice brevemente cuánto dinero pretende invertir en marketing como porcentaje de sus ventas brutas proyectadas. Puede desglosarlo por mes, por trimestre o por año. Idealmente, ya habrá determinado el monto de su presupuesto de marketing al haber elaborado los diversos estados financieros de su empresa. La cifra que elija dependerá en gran medida de su tipo de empresa y sus metas. Dicha cifra puede situarse entre un 5% y un 50% o más. Si su empresa depende en gran medida del mercadeo, por ejemplo, si vende productos a través de correo directo y publicidad de respuesta directa, es probable que asigne un monto mayor que una empresa que forme su clientela a través del establecimiento de redes y marketing relacional.

A continuación se presentan un par de aspectos adicionales que considerar al momento de preparar su presupuesto:

• Al escribir una cifra, se está comprometiendo a respaldar su programa de marketing. Así sabrá cuánto puede darse el lujo de gastar en diferentes formas de publicidad, relaciones públicas y otras tácticas.
  
  
• Haga seguimiento a la eficacia de cada táctica de marketing. Naturalmente, desea obtener la máxima rentabilidad de sus inversiones en marketing.