El objetivo

El objetivo general de cualquier plan de marketing es aumentar al máximo las utilidades de su empresa. Pero, ¿qué significa eso para su empresa? Descríbalo aquí. Si es un diseñador de ropa para niños, su objetivo podría ser "Vender la mayor cantidad posible de conjuntos para bebés al menor costo posible por conjunto". Si es un asesor en computación que trabaja por cuenta propia ayudando a las empresas a utilizar Internet, su objetivo podría ser "Ocupar completamente mi tiempo obteniendo la mayor cantidad posible de clientes al menor costo posible".

Algunos aspectos que necesita considerar al escribir esta sección:

• Es posible que el objetivo de su plan de marketing le parezca obvio. Pero al ponerlo frente a usted y por escrito, se mantendrá centrado en su propósito.
  
  
• Muchas empresas piensan que su plan de marketing se trata de exponerse más, conseguir cobertura de prensa, escribir anuncios audaces y otras cosas por el estilo. Éstos no son objetivos, son tácticas. El resultado final de cualquiera de ellos es aumentar sus utilidades.
  
  
• Si tiene problemas para contestar "cuál es el objetivo de su plan de marketing", podría interesarle pensar "¿por qué está haciendo marketing?". Sus respuestas a estas preguntas deberían ser idénticas.